当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 广告日志----人间百态广告语 作者：书宏 时间：2004-3-22 字体：[大] [中] [小]

　人间百态广告语
　　从理论上讲，“广告语”这个词应该是后来人杜撰并重新赋予了新的内涵，有很多客户先说，你帮我起一个广告语，每到这个时候我都非常为难，不知道怎样才能让我的客户满意。早些年，广告语就是把个成语给胡改了，通常都是客户自己干，然后大家都很得意。且不说这样的广告语效果如何，但很恶心，比如有个相声大师的儿子给一个酒做广告，不知道是哪个倒霉广告人（或者客户自己）给起了这麽一句广告语“##酒，给我爹喝！”。在电视里一播，市场一片哗然，消费者说，喝这酒的都是他爹。没多久，这酒就从市场中滚蛋了，也差点儿毁了相声大师的儿子。还有客户激动的说他想出来的广告语：“你吃我吃大家吃！你
用我用大家用！”当时我心想，大叔，您要是生产卫生巾的话，还不得急死！
　　有这样一则公益广告，是禁止猎杀珍惜动物的广告，精美的画面上是一对美丽的白天鹅，广告语是：“如果你用食指扣动扳机，他们就将死去，如果你用食指按动快门，他们将生生不息”。
　　我经常对我的客户说，还是尽可能地将我们的广告做的美一些，动人一些。您的愿望我能理解，您希望大家都来买您的东西，马上腰缠万贯，马上富得流油，但还是要考虑消费者的审美需求，不要搞得太直白，太赤裸，太直接地把你迅速致富的强烈愿望表达出来。
　　一个品牌的塑造需要过硬的产品品质、时间、稳定的社会环境、深厚的文化等等，绝非一两句广告语就能搞得成的。前些年，在游历我们美丽的祖国的时候，经常会在农村厕所的土墙上看到很多广告语，除了骗人的补血等保健品广告外，还有一些计划生育广告，歪歪扭扭地写着“喝药给瓶，上吊给绳！”、“你要生二胎，就让你倾家荡产！”、“你要生二胎，就让你家破人亡！”。
　　在皖南山区，到底是书香人家的后人，数百年历史的建筑白墙上刷的是标准的大楷书“爱国的夫妇们请自觉地控制自己的生育行为！”
　　后来，还在网上看到，听朋友说起，在一些公路的旁边刷着：“打砸警车是违法行为！”、“越级上访是违法行为！”。。。。。。
　　不说了，说下去就说不完了，就要说多了！



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